テレビ朝日が２冠王…日本放送界が激変（１）

日本放送業界が激変している。３０年間にわたり２強構図を形成してきたフジテレビと日本テレビの勢いが一段と弱まった。その代わりに下位圏だったテレビ朝日が先頭に立った。

１日に発表された日本民放５局（日本テレビ、テレビ朝日、ＴＢＳ、フジテレビ、テレビ東京）と公営放送ＮＨＫの２０１２年度（２０１２．４．２－２０１３．３．３１）の平均視聴率で、テレビ朝日はプライムタイム（午後７時－午後１１時：１２．７％）とゴールデンタイム（午後７時－午後１０時：１２．４％）でトップとなった。プライム、ゴールデンタイム、全日（午前６時－０時）の３部門で角逐し、２部門で１位となったのだ。

テレビ朝日が１部門でも１位なったのは１９５９年の開局以来初めて。テレビ朝日は全日部門でも７．８％と、日本テレビより０．１ポイント低い２位となった。下半期（２０１２年１０月ー２０１３年３月）で見ると、全日を含む３部門ですべてトップとなった。

「よくて３位」といわれたテレビ朝日が１位になった半面、０３年から８年連続で３冠王となり“永遠の第１人者”のように君臨してきたフジテレビはＴＢＳと３、４位争いをすることになった。

日本放送業界も衝撃を受けている。週刊東洋経済は最新号のメディア特集で、「フジの没落は筋肉疲労によるもの」と指摘した。首位を守ることに集中するあまり、新しい挑戦ができなかったという分析だ。新鮮さと面白さが最優先の芸能番組の現場でも、官僚組織のように細分化された上部組織に書類を提出するのに時間がかかり、他局に先を越されるケースが多かった。

社長と編成責任者の「Ｇｏ」という一言で一線組織が不乱に動いた全盛期の雰囲気が消え、ドラマも大物俳優に大きく依存し、新しい流れを対応できなかったという分析も出ている。主要視聴層だった１０、２０代と若い職場女性がモバイルなどニューメディア側に移動していることへの対策が十分でなかったという指摘もある。

２０１１年７月のデジタル化によるチャンネル変更も変数として作用した。従来の「１０」から「５」に変わったテレビ朝日がプラスの影響を受け、「８」のフジテレビが一番最後のチャンネルになってマイナスの影響を受けたという側面がある。

しかし日本放送業界は絶えない挑戦精神をテレビ朝日の躍進の原動力に挙げている。テレビ朝日はワールド・ベースボール・クラシック（ＷＢＣ）、ワールドカップ（Ｗ杯）サッカー予選、フィギュアスケートなどのスポーツ中継権を積極的に獲得し、チャンネル認知度を高めた。また若いプロデューサーを果敢に登用し、新鮮な芸能番組やドラマを連続でヒットさせる好循環構造を構築した。この結果、昨年、東京など関東地域の視聴率「トップ１０」番組のうち５つをテレビ朝日、残り５つをＮＨＫが占めた。