キリンとアサヒ、需要増の露で缶ビール対決

6月27日14時42分配信 読売新聞

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読売新聞
　キリンホールディングスは２７日、同社としては初めてロシアで缶ビールを発売する方針を明らかにした。

　これまで飲食店向けのたるや家庭用の瓶で出荷していたが、手軽に飲める缶を投入することで急拡大する家庭のビール需要を取り込む狙いだ。健康志向を背景にウオツカ離れが進むロシアは今や中国、米国に次ぐ世界３位のビール大国。缶ビールで先行するアサヒビールも売り込みに躍起となっており、国内シェア（占有率）首位を争う２社がロシアでも激しい競争を展開しそうだ。

　キリンが現地メーカーに生産委託して２９日から販売する「ＫＩＲＩＮ　ＩＣＨＩＢＡＮ（一番搾り）」の５００ミリ・リットル缶は６３ルーブル（約１９４円）。量販店への営業を強化し、年内に４５００ケース（２４本入り）を販売する計画だ。

　キリンによると、２００７年のロシアのビール消費量は１１０５万キロ・リットルと日本（６２８万キロ・リットル）の２倍近い。９７年からの１０年間で２・６倍に増え、順位も８位から３位に上昇した。

　経済発展による食の多様化や健康志向の高まりなどでアルコール度数の高いウオツカを敬遠する動きが強まったことが要因という。

　ロシア市場は国産ブランドが圧倒的なシェアを占め、輸入ビールは古くからロシアに参入しているオランダのハイネケンが健闘している。日本勢は９８年にアサヒ、０６年にキリンがそれぞれ本格参入したものの、価格がロシア産の３倍程度と割高なため、浸透度は今ひとつだった。

　キリンは缶投入で２００８年に７万２０００ケース（大瓶２０本換算）だったロシアでの販売数量を１５年までに３倍以上に増やす意向だ。一方、アサヒは「スーパードライ」を冷やすショーケースをスーパーに無料提供するなどして販路を拡大し、０９年は前年比３割増の５９万ケース（大瓶２０本換算）を売る計画だ。
最終更新:6月27日14時42分